Agencja - Marketing Mody

Klubowa spowiedź Levi’s®
Aliganza dla jednego ze swoich klientów opracowała i przeprowadziła niestandardową akcję Levi’s® Confession Bus. Aliganza jako „dawca” pomysłu, była odpowiedzialna za całościowe zorganizowanie akcji w trzech polskich miastach. Agencja była również odpowiedzialna za zorganizowanie i zbriefowanie ekipy animatorów prowadzących „spowiedź” oraz zaangażowanie do projektu kamerzysty, który po zakończeniu akcji stworzył filmik-relację z wydarzenia. Aliganza w ramach działań public relations przeprowadziła działania media relations (poprzedzające akcję oraz relacje po całej akcji) w prasie i w internecie.

Wiosną 2009 roku imprezowy autobus Levi’s® zawitał do trzech największych miast w Polsce. Confession Bus krążył po najgorętszej klubowej trasie, można go było spotkać w Warszawie, Krakowie i Poznaniu. Imprezowicze bawiący się w tych miastach nie mogli ominąć Levi’s® Confession Bus - Red Tab 501®. Już kilkadziesiąt metrów przed wejściem do klubów byli werbowani do środka przez prowadzących całą imprezę i teleportowani pod kolejne imprezownie. Ten, kto chciał skorzystać z roztańczonego środka transportu – musiał się WYSPOWIADAĆ (!) przed kamerą odpowiadając na pytanie: „Co dla ciebie znaczy hasło “LIVE UNBUTTONED. Żyj bez zapięć”. Autorzy najbardziej zaskakujących odpowiedzi dostali w nagrodę spodnie Levi’s®. Wnętrze klubowego wehikułu zostało specjalnie zaaranżowane przy użyciu ubrań z najnowszej kolekcji marki Levi’s®. Jeansowa instalacja zwracała uwagę wszystkich imprezowiczów wpadających na pokład busa. Całą imprezę Levi’s® Confession Bus - Red Tab 501® rejestrował freakowy camera-men, a filmy powstałe podczas „spowiedzi” Levi’s® zostały zamieszczone na stronie eu.levi.com oraz w serwisie You Tube.

Akcja miała na celu podkreślenie muzycznego i imprezowego klimatu marki Levi’s®, zaanonsowanie młodym ludziom, że marka podąża za potrzebami ich pokolenia, wyprzedza obowiązujące trendy. Nadrzędnym jednak celem było „odświeżenia” przyjaźni z 501-ami oraz pojawienie się informacji w mediach. Levi’s® Confession Bus okazał się tematem bardzo chętnie publikowanym i poruszanym na rozmaitych portalach i w magazynach.